Marken sorgen für Orientierung in einer komplexen Welt. Sie beziehen Position und differenzieren sich dadurch auf ihren Märkten: in der Kommunikation, am Point of Sale, in ihren Produkten und Dienstleistungen sowie nicht zuletzt auch als Arbeitgeber. So verankern Marken positive Erlebnisse und sorgen für eine hohe Wertschöpfung bei den Unternehmen.